Jede programmatische Werbeauktion erzeugt Verlierer – Dutzende Biddings, die Energie verbrauchen, aber keine einzige Impression liefern. Agnes Ley von der MediaPlus-Gruppe kennt diesen digitalen Müll aus dem Innern der Branche. Im Gespräch erklärt sie, warum Nachhaltigkeit als zusätzliches KPI in der Mediaplanung funktioniert – und warum das Mediabudget wie eine Gießkanne wirkt: Wo du gießt, da wächst etwas.
Ich produziere diesen Podcast und frage mich dabei dieselben Fragen, die ich bei jeder Website stelle: Wie viel Daten produziere ich? Wie viel davon ist nötig? Was kann ich anders machen?
HTML, CSS, JavaScript, externe Elemente – eine moderne Website ist ein Puzzle aus vielen Teilen. Jeder Teil kostet Datenvolumen. Welche Teile du brauchst, welche überflüssig sind, und warum externe Elemente oft teurer sind als gedacht.